消費現在618新趨勢:價值型購買映襯當下消費硬需求。

2022-06-14

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作者:迪步

最近幾天,上海快遞業務迎來了一個回歸血液的小高峰,加上618促銷活動的疊加,讓快遞兄弟恢復工作。上海快遞業務的復蘇已成為全國消費趨勢復蘇的一個縮影。目前,在國內需求的提振和經濟增長的推動下,許多地方正在逐漸再現過去的煙花。
在這種情況下,各地都采取了什么措施來推動經濟增長?居民消費的新趨勢是什么?哪些商品已經成為消費者追求的硬通貨?讓我們逐一分析一下。
煙火氣,消費刺激邂逅久違。
一年一度的618即將到來。此外,各地疫情形勢有所緩和,各地紛紛推出促進消費的新動作。從線上到線下,供需雙方重新點燃了他們的熱情,重現了過去的煙花。
隨著許多地方恢復工作、生產和城市的推廣,促進消費再次成為全國各地的重點。在此期間,國務院集中部署了各種措施,穩定經濟,促進消費,地方政府也出臺了促進消費政策,幫助經濟復蘇。
例如,深圳最近發布了一些措施來促進消費的持續恢復,包括30個措施在9個主要方面的居民生活消費;5月28日,江蘇推出了一系列為期四個月的活動,通過開展相關的文化和旅游活動來促進消費,促進文化和旅游消費,加快復蘇。與此同時,濟南、鄭州、合肥等城市也出臺了類似的措施,通過各種在線和離線促進消費活動,提高消費者信心,釋放消費者潛力。
消費在提振國內需求和推動增長方面發揮著重要作用。目前,在618的情況下,毫無疑問,它將釋放商家和消費者的需求,相關數據已經提供了證據。百度618消費趨勢洞察報告(以下簡稱報告)可以發現,百度618相關搜索在過去30天內環比上漲了418%。5月31日晚上8點,京東618全面開放。截至6月1日17:23,京東618有一個良好的開放訂單數量和適當投資訂單數量均超過上年。
根據報告中更多的數據,上海人最期待的是618,其次是北京和深圳;2000年后,它越來越成為618搜索的主要力量,占搜索群體的25%;就最受關注的產品而言,個人護理產品、家具和家用電器以及與智能產品相關的內容在搜索中排名前三。
618購物價值+反差呈多元消費新趨勢。
事實上,新的消費者需求和消費特征也出現在居民高消費熱情的背后。這些數據無疑對研究消費趨勢和引導消費趨勢具有重要意義。
從百度和京東的報告中可以看出,居民消費呈現出價值購買和對比購買的新趨勢。在強關系場景中誕生的新生活方式和對比可愛的消費反映了兩個維度的特點,反映了多元購物趨勢下不同消費群體的消費習慣。
其中,價值購買反映了對產品功能價值的追求,為愛和需求付出了代價。預防性健康、智能產品場景應用、輕量級健身、戶外經濟熱等消費趨勢明顯,表現出適當的硬需求。
百度搜索大數據顯示,預防性健康需求同比增長35%。下沉市場對預防性健康的關注增長率超過了高端城市。與此同時,與體育與健身相關的內容搜索成為熱點,環比增長121%。在過去的30天里,智能健身鏡、握力器、瑜伽墊和跳繩搜索的受歡迎程度飆升,這已經成為一種新的輕量化健身時尚。此外,與露營設備相關的搜索在過去30天中同比增長了204%。其中,露營桌椅、飛盤和營地車已成為露營設備搜索人氣增長的前三名。
更有趣的是,在今年的618活動中,男性、女性和兒童之間的購物對比正在爆發。這種對比購買的趨勢給百度和京東帶來了更多的靈感。
百度搜索大數據顯示,自2022年以來,銀發家族搜索智能產品、數字產品相關內容的比例增加,搜索總量占12%,搜索熱度同比增長32%。2022年,預制蔬菜搜索量同比增長877%,95年后超過30%。在過去的30天里,與肌肉健身相關的女性搜索量環比增長了14%。女性搜索汽車用品相關內容環比增長13%。
此外,根據JD.COM的618數據,36-45歲購買美容母嬰用品的消費者中,男性用戶消費額增長了6%。根據百度搜索數據,男性搜索美容護膚相關產品同比增長27%。
上述數據反映了老年人對技術的追求,年輕人喜歡烹飪,女性買汽車,男性家庭研究美容化妝和其他對比消費趨勢,這樣雙方就可以看到更新和有趣的消費景觀。
探索電商差異化路徑的搜索和服務。
服務和技術也與消費不可分割,供應跟隨消費。
百度認為,在互聯網的后半段,用戶、商業和創新已經成為衡量平臺價值的重要標尺。特別是在未來,平臺的增量空間價值主要體現在技術和場景的創新上。經過多年的深度培育,百度的人工智能技術已經在營銷創新中得到了規范化的授權,并且已經在許多場景中大規模實施。在搜索方面,百度搜索可以實現全場景搜索、新智能搜索、新生態搜索,并貼近用戶需求,保持持持續升級。
借助移動生態的多元化布局,百度將繼續連接品牌和服務提供商,通過用戶需求場景的全面覆蓋,進一步深化百度電子商務的搜索和服務能力。
從百度的角度來看,電子商務數據的研究具有重要意義:在平臺日益增長的電子商務需求的幫助下,有助于揭示當前的國家消費趨勢和態度,為企業和社會提供有價值的數據參考,使行業能夠理解大數據的總體趨勢,從而引導新的供應。



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